Die Donauregion Oberösterreich stellt ihre touristische Ausrichtung neu auf. Künftig soll nicht mehr nur die Donau selbst im Mittelpunkt stehen, sondern auch das Umland mit neuen Angeboten und nachhaltigen Erlebnissen. Die Region reagiert damit auf veränderte Erwartungen vieler Gäste.
Mit dem neuen Namen „Donauregion Oberösterreich“ will der Tourismusverband das Selbstverständnis der Region schärfen. Im Fokus stehen neben dem Fluss auch Orte und Angebote abseits des unmittelbaren Donauufers. Dazu zählen etwa neue Radrunden ins Landesinnere.
Friedrich Kaindlstorfer, Aufsichtsratsvorsitzender des Tourismusverbands Donauregion OÖ, sagt: „Wir sind nicht nur ,an der Donau‘, sondern wir sind eine ,Donauregion‘.“ Damit solle auch das Umland stärker eingebunden werden.
Inhaltlich setzt die Region auf sogenannten Resonanz-Tourismus. Gemeint sind entschleunigte Reisen, echte Begegnungen und nachhaltige Erlebnisse. Petra Riffert, Geschäftsführerin des Tourismusverbands Donauregion OÖ, verweist auf ein Zitat von Marcel Proust, das die neue Ausrichtung geprägt habe. Ziel sei es, Angebote zu schaffen, die Gästen neue Perspektiven auf die Region eröffnen.
Begleitet wird die Neupositionierung von einer neuen Markenstrategie. Unter dem Claim „Für dich entdeckt“ soll die Donauregion authentische Erlebnisse statt klassischer Inszenierung in den Vordergrund rücken. Laut Jörg Neuhauser, Geschäftsführer von upart, sei der Blick auf die Region deutlich erweitert worden. Es gehe nicht mehr nur um die Donau, sondern auch um viele Erlebnisräume links und rechts des Flusses.
Auch aus Sicht des oberösterreichischen Landestourismus hat die Region eine wichtige Rolle. Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer der OÖ Tourismus GmbH, bezeichnet die Donauregion als eine der sieben Destinationen des Landes. Neben der Donau selbst seien auch Angebote im Hinterland für Gäste von Bedeutung.
Mit der Neuausrichtung will sich die Donauregion Oberösterreich breiter aufstellen und auf veränderte Reisebedürfnisse reagieren. Im Mittelpunkt stehen dabei Natur, Entschleunigung und neue Zugänge zu einer Region, die sich touristisch neu definiert.
Oberösterreich
Redaktion: Reinhard Loher
Kamera: Reinhard Loher
Schnitt: Reinhard Loher
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